传统企业做互联网的例子不少，然而大多企业只是把互联网当作一个广告发布平台，最后的结果可想而知。作为企业的互联网运营者，到底应该怎样做内容？

索象云泽攀老师在以往的文章中提到企业网站的四大坑：企业简介、创始人说、联系方式第一坑；产品或服务介绍第二坑；行业新闻企业新闻第三坑；虚假客户案例第四坑。

其实我们不难发现，不仅仅是企业的官方网站如此，企业在互联网上各账号都是发布类似内容。通过王婆卖瓜的方式在自嗨，重点是还要求员工都去转发。粉丝基本没什么增长甚至减少，阅读量也是没什么变化。

 企业玩互联网到底应该怎样做内容？很多朋友会说做原创，也有人会说要学会蹭热点，还有人说要懂网感。到底哪个更适合企业的互联网玩法，至今还没有一个统一的说法。不过索象云泽攀老师得有几点还真的是需要重视。

 企业展示的内容到底想给谁看？

很多朋友根本没有搞清楚这个问题，特别是很多企业的互联网运营者根本不明白。都是为了讨好老板而做内容，都是为了老板看着舒服。最后发现就变成了上面提到的四大坑，老板和高管的确是喜欢，其他人就不好说了。

 企业呈现的内容到底有什么目的？

看到同行在更新网站，看到竞争对手都在发布营销推广信息，我们也要去发布。然而大多情况下根本不知道为什么要更新内容，不知道自己发布内容的目的是什么，自然也就无法去判定效果了。泽攀老师发现大多企业至今还是粉丝数和阅读量作为考核指标。

 企业到底想玩品牌还是做电商？

企业想做品牌和想做电商，两种玩法的内容完全是不同的。如果做品牌，更多的还是价值输出，打造权威。如果想做电商，那么更多的还是以直接销售为目的，偏广告更多一些。

 在以往的文章中，索象云泽攀老师建议企业互联网运营者，如果想写内容离不开4个相关：行业和企业相关，产品和服务相关，用户和客户相关，生活和工作相关。

 这里不谈用户和客户相关，生活和工作相关。简单说说行业和企业相关，产品和服务相关。

 企业新闻、行业新闻自然意义不是太大。行业有什么走向，有什么新技术，企业有什么活动，有什么大型合作，这都是不错的内容。

产品说明书、功能介绍其实并没有什么作用。产品到底给谁用，解决什么问题，需要多少钱等才是重点所在。

 什么才算好内容呢？每个朋友的理解不同。如果我们能清楚自己的内容想给谁看，我们撰写的内容有什么目的，企业到底想玩品牌营销还是做电商，那么怎样做内容的问题就迎刃而解了。（文/索象云泽攀老师）